近日，武汉室外热浪滚滚，街头人流稀疏，在武商集团旗下的武商梦时代内却呈现截然不同的景象。负一楼的“楚风汉味”美食街区人流涌动，多家武汉老字号品牌门店前排着长队；一楼的游戏快闪现场，众多装扮各异的年轻人在打卡点前拍照社交；七楼的室内滑雪场里，孩童们在人造雪花中尽享清凉与运动的畅快。
武商集团相关负责人表示，从反季冰雪体验到跨界IP互动，武商梦时代正通过线上线下联动的商文旅体验，将庞大的商业综合体转化成为市民和游客新的“微度假目的地”。
避暑遛娃餐饮一站式满足
日前，上海证券报记者在武商梦时代的WS热雪奇迹滑雪场看到，伴随雪花漫天飞舞，滑雪爱好者在雪道上尽情穿梭。在初级道旁，不少家长带着孩子练习推坡，可以清晰看到每一个人脸上都洋溢着开心的笑容。
“外面太热，这里刚好可以避暑，孩子也能玩得开心。”刚陪女儿结束一场滑雪体验的詹先生向记者表示，这里既可以避暑又能遛娃，饿了还可以带孩子到负一楼品尝武汉地道小吃，他有时会带女儿在商场玩上一整天。
在一楼《光·遇》七周年线下嘉年华现场，记者偶遇正与女儿体验游戏互动技术的王翠薇。“我们像闺蜜一样，她在游戏里带我跑图、换装，我带她到线下活动增加体验感。”王女士告诉记者，通过游戏与女儿在线上和线下的互动，增进了她对女儿的了解，母女间也多了一些交流的话题。
武商梦时代相关负责人表示，商场打造的正是“吃喝玩乐游购娱”和“文商旅体展演秀”的复合空间。面对暑期庞大的亲子与年轻客群，武商梦时代已经展现出体量优势，正将反季节的“冷资源”转化为实打实的“热流量”。
据介绍，武商梦时代也成为不少外地游客来武汉的必打卡地之一。武商集团2025年年报显示，目前公司正在推进武商梦时代申报4A级景区。
武商集团商文旅融合的经验已被更多人看见，今年6月，武商梦时代受邀参加了由文化和旅游部产业发展司主办的2026年全国文化和旅游消费促进及产业融合工作培训班，并作了主题交流分享。
IP造景打造年轻人社交“引力场”
如果说滑雪场是家庭客群的避暑胜地，那么商场内的二次元区域则成为年轻客群的社交聚集地。
记者在武商梦时代调研时看到，商场内公共区域被精心布置成了各种IP打卡的场景。身着各式Cosplay服装的年轻人或手持道具剑，或戴着颜色造型各异的假发，正开心地与伙伴互动。
在五楼的动漫衍生品区域，三五成群的年轻人围在货架前仔细挑选，从热门动漫的手办到联名款文具，可见不少年轻人手里的购物袋已被塞得满满当当。
在WS梦乐园中，记者看到夏季限定巡游正在上演，市民、游客在现场与角色热情互动，还能参与游园集章、趣味抽奖等互动活动。
武商集团相关负责人介绍，在体验式消费的浪潮驱动下，无论是引入滑雪这种强体验的体育项目，还是打造二次元打卡点这种强社交的文化场景，都是为了增加消费者的体验感，为他们提供更多的情绪价值。
“当消费者愿意为了滑雪、拍照、看展而专门跑一趟时，餐饮、零售等其他业态的转化便成了顺理成章的事。”上述负责人表示。
全域织网构建“商文旅”融合新生态
武商集团相关部门负责人介绍，武商梦时代的夏日火热，是公司深化“商文旅体展演秀”深度融合、构建全域商业版图的一个缩影。作为中部地区商业领军企业，武商集团正以“微度假”和“沉浸式”体验为抓手，持续在多地激发市场活力。
记者了解到，继武商梦时代首创“楚风汉味”美食街区后，武商MALL负一楼也复刻了这一沉浸式美食场景，目前已集结蔡林记、德华楼等9家湖北老字号，月均客流量超过45万人次，成为外地游客一站式尝鲜武汉特色小吃的快捷窗口。
与此同时，武商集团的跨区域商业布局也在持续发力。自2023年开业以来，南昌武商MALL紧扣消费升级趋势，引进了LV、GUCCI等国际一线奢侈品牌，推动商业与文化、艺术的深度融合，通过举办高规格艺术展、国际赛事等活动，不断塑造着城市生活新场景。
从武汉到南昌，从室内滑雪到二次元社交，再到老字号活化与高端名品矩阵，武商集团正通过不断优化消费供给与创新文旅场景，为消费市场回升贡献动能。
（文章来源：上海证券报）
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